Главная / Малый бизнес и фриланс
Эффективность рекламы в Excel: CPL, CAC, ROMI по каналам, скачать шаблон
Учёт рекламных расходов и результатов по каналам: клики, заявки, продажи, CPL, CAC, ROAS, ROMI, прибыль, вердикт «масштабировать или отключить», динамика по месяцам.
Для чего
Рекламу покупают в нескольких местах — контекст, соцсети, доски объявлений, рассылки, — но какой канал приносит прибыль, а какой съедает бюджет, видно не сразу. Здесь вы раз в месяц вносите расход и результат по каждому каналу, а таблица считает цену клика, заявки и клиента, конверсии, возврат вложений и прибыль, помечает каналы «масштабировать», «оставить» или «убыточен» и показывает динамику по месяцам.
Что внутри
- «Параметры»: год, маржинальность, порог ROMI и список до 10 каналов рекламы.
- «Журнал»: до 400 строк — месяц, канал, расход, показы, клики, заявки, продажи, выручка; прибыль и ROMI строки считаются сами.
- «Каналы»: CTR, CPC, CPL, конверсия в продажу, CAC, ROAS, прибыль, ROMI и вердикт по каждому каналу; итого и диаграмма.
- «По месяцам»: расходы, заявки, продажи, выручка, CPL, CAC, прибыль и ROMI по месяцам, диаграмма.
Кому подойдёт
Владельцам малого бизнеса, маркетологам и интернет-маркетологам, руководителям отделов продаж, фрилансерам и агентствам, которым нужен простой отчёт об окупаемости рекламы без дорогих сервисов.
Скачать эффективность рекламы в Excel
В комплекте пустая таблица и заполненный образец с вымышленными данными: на нём видно, как работают формулы и проверки. Это эксель-таблица на обычных формулах, а не бухгалтерская программа. Все исправления и новые версии проекта вы получаете бесплатно.
Совместимость
Excel 2007 и новее, LibreOffice. Без макросов. Ставки, пороги и нормативные значения вынесены в параметры: перед работой сверьте их с действующими актами. Расчёт ориентировочный.
Частые вопросы
Что такое ROMI и как его читать?
ROMI показывает, сколько прибыли приносит рубль рекламы: прибыль с продаж минус расход, делённые на расход. Если ROMI меньше нуля, канал убыточен, если выше порога «масштабировать» — стоит добавить бюджет.
Что такое маржинальность и где её взять?
Это доля прибыли в выручке до рекламы, например 35%. Её берут из управленческого учёта: выручка минус себестоимость товара или услуги, делённые на выручку.
Что делать, если продажа происходит через месяц после заявки?
Сравнивайте периоды с запасом или вносите продажи в месяц заявки. Для долгих сделок смотрите ROMI за квартал, а не за месяц.
Можно ли вести несколько рекламных кампаний одного канала?
Да. Добавьте в список каналов отдельные строки, например «Директ — поиск» и «Директ — РСЯ».
Нужны ли макросы?
Нет. Файл работает в Excel 2007 и новее и в LibreOffice, все расчёты сделаны обычными формулами. Версия с кнопками выпускается отдельно.
390 ₽ · версия 1.0
С этим проектом берут
Учёт заказов и времени фрилансера в Excel: тайм-трекер, ставки, счета, оплаты
Таблица для фрилансера: журнал времени со ставками клиентов, фикс-заказы со светофором сроков, доход по месяцам и клиентам, фактическая ставка в час, неоплаченное и расчёт «после налога».
Учёт доставок и оплата курьерам в Excel: заказы, зоны, ставки, бонусы
Журнал доставок с зонами, ставкой за заказ и надбавкой за километр, контролем опозданий, штрафами, бонусом за план и расчётом выплат по каждому курьеру за период.
Финансовая модель малого бизнеса в Excel: бизнес-план на 36 месяцев, окупаемость, точка безубыточности
Готовая финансовая модель для бизнес-плана: выручка по продуктам, затраты, налог, кредит, отчёт о прибылях и убытках, ОДДС, точка безубыточности и срок окупаемости.
Учёт продаж менеджеров и расчёт бонусов в Excel: план, воронка, шкала бонусов — скачать
Журнал сделок с этапами воронки, план и факт по менеджерам, процент выполнения, шкала бонусов и готовая ведомость к выплате.